近年来，快消品行业生产企业为了满足内部各项生产需求，在产品上加贴了各种防伪码、物流码、仓储码、营销码……导致生产企业面临多码的局面，对于多码造成的大数据难以统一监管问题，多数企业表示管理起来极不方便，难以承载。
伴随着移动互联网时代的到来，以可变二维码为基点的大数据营销已成为互联网时代营销发展的未来，快消品等行业传统的商业模式正在逐步被颠覆，打通大数据各个链，探索大数据定制化营销迫在眉睫。在此背景下，出现了“一物一码、多码合一、产品身份证”二维码营销的概念。
众所周知，“一物一码”二维码营销是通过采用可变二维码技术给市场流通的每一件单品赋予独一无二的产品身份证，通过控制每一个单品上独一无二的动态二维码的有效性，实现促销活动适时启动，生产企业可以通过控制动态二维码控制活动奖品、力度、费用，提高消费者参与率，最终实现销量的大幅度拉升。
由此可见，在“一物一码”中二维码就是产品的身份证，赋码作为“一物一码”应用一个组成环节，为市场上每一个流通的单品赋上可变二维码是二维码营销解决方案得以运行的关键所在。目前，“一物一码”二维码营销应用在快消品行业中较为广泛，有行业人士预测，随着“一物一码”二维码营销技术的不断革新以及二维码赋码工艺的成熟应用，这一技术应用将逐渐扩展到食品、母婴用品、化妆品、润滑油、调味品等行业。
“一物一码”二维码营销的井喷式发展将会带来市场营销战略的调整，从产品前期赋码、溯源、内控到进入市场后营销，以及通过二维码营销带来各种大数据资源，通过对大数据资源的分析，反过来再指导产品营销、生产、加工等，为新产品开发提供依据，从而倒逼生产技术的革新与改变……
对此，无论是生产企业还是物联网标识行业各供应商，都需要根据时代发展因时制宜、因势利导的做出改变，调整公司发展战略，以确保本企业在市场竞争中处于有利地位。
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